L'estate italiana cerca nuovi eroi e li trova non sotto le stelle di uno stadio mondiale, ma tra i drammi sentimentali di una villa esotica. A distanza di anni dall'assenza della Nazionale dai Mondiali, il vuoto lasciato dai grandi tornei calcistici viene colmato da Temptation Island, il docu-reality di Canale 5 che ha conquistato milioni di telespettatori diventando il vero fenomeno televisivo della stagione.
Da Milano a Palermo, locali pubblici di ogni genere hanno riconosciuto il potenziale commerciale del programma e si sono organizzati di conseguenza. Bar, ristoranti, beach club e stabilimenti balneari non si sono lasciati sfuggire l'occasione: hanno installato maxi schermi per trasmettere i falò di confronto e le scene cruciali della trasmissione, trasformando i propri spazi in sale comuni dove il pubblico può seguire gli intrecci sentimentali dei concorrenti in compagnia. Alcuni locali hanno spinto la creatività oltre, riproducendo fedelmente l'atmosfera del villaggio con tanto di cartonato di Filippo Bisciglia e del celebre pinnettu, il capanno iconico del format televisivo.
L'offerta commerciale si è adattata al nuovo trend: menu speciali creati ad hoc per gli spettatori, pacchetti promozionali che combinano accesso alle strutture, bevande e snack, menù con piatti tematici. Il denominatore comune rimane quello di creare un'esperienza collettiva dove sconosciuti e amici possono condividere i momenti più intriganti del programma, che sia dal lettino in riva al mare, dalla piscina con un drink in mano o comodamente seduti al tavolo di un ristorante.
Sulla carta social è circolata una considerazione che ha colpito nel segno: "Temptation Island sarà il nostro Mondiale". Affermazione che rispecchia perfettamente come il programma sia diventato il principale evento di intrattenimento estivo italiano, capace di generare audience considerevole nonostante le critiche ricorrenti che non mancano di accompagnarlo. Per i gestori di locali rappresenta una mossa strategica vincente per incrementare presenze e incassi durante il periodo estivo, sfruttando l'interesse collettivo attorno al reality show che continua a dominare le conversazioni online e offline.
