La maison francese Chanel presenta ufficialmente la borsa 25, la sua ultima creazione che arriva sul mercato nel 2025 e rappresenta un'evoluzione dei codici estetici che hanno reso celebre il brand nel corso dei decenni. A fare da protagonista è l'attrice australiana Margot Robbie, ambasciatrice della griffe, che interpreta il ruolo principale in una campagna visiva curata dal regista belga Michel Gondry, noto per i suoi lavori innovativi nel campo del video musicale.
La particolarità della campagna risiede nella sua costruzione narrativa: Robbie si muove attraverso le strade di un quartiere che evoca l'atmosfera parigina, incontrando diverse versioni di se stessa, ciascuna che sfoggia una variante differente della nuova borsa Chanel 25. Questo concetto creativo rappresenta un omaggio consapevole al celebre videoclip "Come Into My World" di Kylie Minogue risalente al 2002, in cui la cantante australiana appariva in molteplici iterazioni grazie agli effetti visivi di Gondry. Minogue stessa partecipa al progetto con un cameo, rendendo l'operazione un interessante dialogo tra il passato e il presente della cultura pop.
Il nuovo modello si ispira direttamente alla numerologia simbolica che contraddistingue la casa di lusso parigina e reinterpreta gli elementi distintivi delle sue borse storiche: la caratteristica trapuntatura della pelle, la catena intrecciata in pelle e l'iconico doppio logo C. La silhouette morbida, influenzata dal classico stile hobo, è dotata di due tasche funzionali e viene proposta in quattro dimensioni differenti per adattarsi a esigenze di utilizzo varie.
La palette cromatica della Chanel 25 è particolarmente articolata e comprende tonalità neutrali come nero, bianco, beige ed écru, affiancate da colori più decisi quali l'arancione scuro, il bordeaux intenso, il verde chiaro e l'azzurro profondo. La gamma di materiali disponibili è ugualmente varia: pelle di vitello liscia, granulata o con effetto stropicciato, pelle di vitello lucida, tela e denim, permettendo ai clienti di scegliere la combinazione che meglio rispecchia il proprio stile personale.
Per quanto riguarda gli scatti fotografici che accompagnano la campagna video, sono stati affidati all'obiettivo del rinomato fotografo di moda Craig McDean, il quale ha catturato la nuova borsa in contesti stilistici variegati, alternando look sofisticati a styling più casual e contemporaneo. Questa molteplicità di registri visivi intende sottolineare la versatilità dell'accessorio nel guardaroba della consumatrice moderna.
