Il colosso dello streaming Netflix ha deciso di non rinnovare l'accordo di partnership con As Ever, il marchio di prodotti lifestyle fondato da Meghan Markle. La scelta arriva dopo una serie di risultati deludenti legati alla trasmissione 'With Love, Meghan', uno show nel quale l'ex duchessa di Sussex accoglieva ospiti celebri nella sua residenza californiana per condividere ricette, consigli di giardinaggio e lifestyle tips. Secondo quanto comunicato da un portavoce di Netflix, Markle continuerà comunque a sviluppare il proprio brand in modo completamente autonomo.
La decisione della piattaforma streaming segna un capitolo difficile per uno dei progetti nati dal contratto pluriennale sottoscritto nel 2020 tra Netflix e la coppia reale Harry e Meghan, un accordo dal valore complessivo di 100 milioni di dollari. Se da un lato la piattaforma ha registrato successi significativi con il documentario 'Harry & Meghan', la serie televisiva dedicata al lifestyle della duchessa non ha mantenuto le aspettative. Fin dalle primissime stagioni, 'With Love, Meghan' ha faticato a conquistare un posto stabile nella top 10 americana, ricevendo valutazioni critiche negative e generando ascolti inferiori alle previsioni, con un ulteriore calo rilevato durante la seconda stagione trasmessa nel 2025.
Sul fronte commerciale, il brand As Ever non ha mostrato segnali incoraggianti. La linea produttiva includeva articoli gastronomici di qualità elevata come marmellate artigianali, spezie selezionate, miscele di tè, vini rosé e candele profumate. Tuttavia, i dati relativi alle vendite non sono mai stati resi pubblici ufficialmente, generando dubbi e speculazioni. Mentre alcune testimonianze sostengono che determinati prodotti abbiano raggiunto l'esaurimento, altre fonti americane suggeriscono che i magazzini contengono ancora ingenti quantità di merce invenduta. Navigando il sito ufficiale del brand, la maggior parte degli articoli risulta ancora disponibile, spesso proposti con significativi sconti: dai set regalo che associano tè, miele e marmellate al costo di 174 dollari fino ai segnalibri in pelle a 20 dollari, unico prodotto effettivamente non più commercializzabile.
Secondo indiscrezioni riportate da fonti vicine a Meghan, la duchessa accoglierebbe positivamente questa nuova fase di indipendenza gestionale. «Meghan è entusiasta di ottenere il controllo completo dell'azienda. Questo è il momento opportuno per assumere il pieno dominio della situazione, considerando i progressi registrati recentemente», ha dichiarato una fonte anonima a lei vicina. Tale affermazione, tuttavia, contrasta sensibilmente con gli indicatori pubblicamente osservabili relativi alle performance commerciali di As Ever.
Ora la vera sfida per Markle consiste nel trasformare questa autonomia in una crescita concreta del marchio. L'allontanamento da Netflix rappresenta sia un'opportunità per strategie più aggressive e personali sia un rischio significativo, poiché il brand perderà la visibilità garantita da uno dei maggiori servizi di streaming mondiali e dovrà competere in un mercato saturo di prodotti lifestyle premium senza il sostegno di una macchina promozionale di quella portata.
