Amazon continua a regnare sovrano nel panorama dell'e-commerce italiano, confermando una superiorità che appare sempre più difficile da scalzare. Tuttavia, lo scenario dietro al colosso di Seattle sta subendo trasformazioni importanti, come emerge dall'analisi mensile condotta da Casaleggio Associati e aggiornata a marzo.
La vera sorpresa arriva dal secondo gradino del podio, dove Temu ha realizzato un balzo deciso, affermandosi come principale antagonista di Amazon nel segmento dei marketplace generici. Completa il podio eBay, che recupera terreno rispetto alle precedenti rilevazioni, passando dalla quarta alla terza posizione. Questi spostamenti testimoniano un'evoluzione significativa nelle abitudini di acquisto online degli italiani, con nuovi player che guadagnano spazi importanti.
Al di là del podio, la classifica rivela una frammentazione del mercato per settore di specializzazione. Subito si conferma leader tra le piattaforme dedicate all'usato, Booking domina il comparto turistico affiancato da Trenitalia, l'Apple Store mantiene il controllo dei prodotti tecnologici Apple, mentre Sisal primeggia nel settore delle scommesse. Meritano menzione anche TicketOne, che ha compiuto un balzo dalla 13ª alla 8ª posizione, e Trenitalia, salita dalla 11ª alla 9ª. Al contrario, alcune realtà consolidate come Subito hanno subito una flessione, scendendo di una posizione.
In termini di crescita più dinamica, emergono player specializzati con incrementi sorprendenti: Lottomatica ha guadagnato 39 posizioni nel mese, seguita dal PlayStation Store con +36, e Bonprix nel settore moda con +34. Questi dati suggeriscono un'accelerazione nei segmenti del gaming, delle scommesse legali e della moda online. Anche nel turismo Expedia continua a crescere, mentre nel comparto beauty spiccano le performance di Notino e Douglas.
Suddividendo per categoria merceologica, i leader di settore delineano un mercato maturo e polarizzato. Nel turismo comandano Booking, Trenitalia e Ryanair; nel food delivery Just Eat, Deliveroo e Glovo si contendono il primato; Zalando e Shein si dividono il mercato della moda insieme a Zara, mentre nel settore casa e arredamento Leroy Merlin, Ikea e Tecnomat rappresentano i pilastri. Emerge il quadro di un e-commerce italiano sempre più settorializzato, dove il successo dipende dalla capacità di specializzazione piuttosto che dalla generica offerta di marketplace.
