Snapchat entra nella corsa verso l'intelligenza artificiale generativa nel settore dei contenuti brevi, introducendo una soluzione innovativa pensata per semplificare la produzione video. Il nuovo formato, denominato AI Clips e integrato in Lens Studio, consente di trasformare una semplice fotografia in un filmato dinamico della durata di cinque secondi, senza necessità di competenze tecniche avanzate o strumenti aggiuntivi.
Il meccanismo è intuitivo: gli utenti scattano un selfie, selezionano una lente e il sistema di intelligenza artificiale genera automaticamente una sequenza video personalizzata. Gli scenari possono variare notevolmente: dalla camminata su un red carpet, alle scene di ballo sotto la pioggia, fino a ambientazioni fantascientifiche nello spazio. A differenza dei generatori video tradizionali, dove l'utente fornisce un comando testuale e il sistema crea il contenuto da zero, gli AI Clips seguono un approccio differente. I creatori di lenti progettano in anticipo l'effetto visivo, la scenografia, lo stile e le animazioni, mentre l'utente finale contribuisce esclusivamente con la propria immagine fotografica, ottenendo così un risultato finale personalizzato ma predefinito nella struttura creativa.
L'azienda sottolinea come la nuova funzionalità sia accessibile sia ai professionisti che ai dilettanti, permettendo a chiunque di creare e pubblicare una lente personalizzata in pochi minuti attraverso la piattaforma Lens Studio, senza ricorrere a software esterno. Gli AI Clips saranno disponibili esclusivamente per gli abbonati a Lens+, il servizio premium di Snapchat proposto a 8,99 dollari mensili, che garantisce l'accesso a effetti esclusivi e esperienze di realtà aumentata avanzate. I creator aderenti al programma di monetizzazione Lens+ Payouts potranno generare guadagni direttamente dai propri AI Clips.
Questa mossa si inserisce in un contesto competitivo sempre più affollato. Nella settimana precedente, YouTube ha presentato "Reimagine", una funzionalità analoga che consente di ampliare una singola immagine statica in un video clip di otto secondi da incorporare negli YouTube Shorts esistenti. Emerge così un nuovo segmento di mercato dedicato agli strumenti di conversione immagine-video basati su intelligenza artificiale, che offrono ai content creator un sistema rapido per produrre materiale video senza necessità di filmazioni tradizionali.
I numeri resi pubblici da Snapchat suggeriscono il potenziale esplosivo di questa tecnologia: nel corso del 2025, gli utenti hanno generato quasi duemila miliardi di snap, equivalente a 63.000 contenuti al secondo. Qualora anche una frazione significativa di questi creator iniziasse a utilizzare gli AI Clips, il volume complessivo di contenuti video sulla piattaforma potrebbe crescere in modo esponenziale, amplificando contemporaneamente il coinvolgimento degli utenti e la permanenza sulla app.
